近年來（lái），我國戶外廣告（gào）產業保持高速增長的態勢。戶外（wài）媒體已經成為繼電視、網絡媒體之後的第三（sān）大廣告媒體。隨著中國經（jīng）濟的快速增長和（hé）國家新型城（chéng）鎮化戰略的實施，中國戶外廣告產業蘊含巨大的（de）發展潛量和發展機遇。當前，中國戶外廣告（gào）產業發展主要呈現（xiàn）以下十大趨勢。
 

新型城鎮的戶外媒體資源爭奪成為焦點（diǎn）

國家新型城鎮化戰略的實施，為中國戶外廣告產業發展帶（dài）來新的發（fā）展機遇。城鎮戶外廣告空（kōng）間資源的增加，為廣告主拓展城鎮市場提供媒介平台。當前，一、二線城市的戶外媒體資源基本飽和，三四線城市和新興城鎮則處於欠市場開發階段。一、二線城市的戶外媒體麵臨存量調整，而三（sān）、四線城市和新興城鎮戶外（wài）媒體則（zé）麵臨增量擴容。隨著新型城鎮化推（tuī）進和（hé）廣（guǎng）告主市場下沉，圍（wéi）繞三四線城市和新興城（chéng）鎮的（de）資源（yuán）爭奪加劇。

戶（hù）外媒體公司需要提高新型城鎮（zhèn）化戰略對於戶（hù）外媒體轉型發展的戰略意義（yì），對於國內大型戶（hù）外（wài）媒體集團而言（yán），城（chéng）鎮市場的拓展無疑大大提高市場勢力；對於區域小型戶外媒體（tǐ）公司而言，城鎮戶外（wài）資源開發可以更好地貼近服務。建立全（quán）國新型（xíng）城鎮戶外媒體廣告資源聯播平台，為資源整合與交易提供便利，成為行業發展的現實需要。

新型城鎮化（huà）是以人為本的城鎮化，新型城鎮（zhèn）的戶外廣告同樣（yàng）需要以人（rén）為本。戶外廣告需要與新型城鎮的整體規劃深度融合，從而規避政府治理的風險。新型城鎮化建設要求政府轉變職能和提高管理水平（píng），推進服務型政府建設，同時要求政府主管部門必須科學合理的規（guī）劃戶外廣告空間布局（jú），建立戶外廣告資源（yuán）的（de）公開交易機製，增加戶外資源交易透明度，積極吸引國內外大型戶外媒體集團參與新型城鎮戶外媒體資源的公開競標。

多屏時代的戶外媒體資源呈現整合態（tài）勢（shì）
廣告業已經進（jìn）入一個多屏互動的時代，傳統電視、網絡視頻、移動視頻、樓宇電視戶外媒體等構成了一個大視頻（pín）的媒介環境，多屏整合（hé）已經成為廣告界（jiè）的共識。傳統的觀點將戶外媒體作為傳統媒體的（de）補（bǔ）充性媒介（jiè），在多屏時代，戶外視頻（pín）媒（méi）體將會成為主導性的廣告（gào）媒介，如何以戶外視頻媒體為主導，整合其他視頻媒體，成為一（yī）個全新（xīn）的課題。

多屏整合的優勢表現在：不同視頻媒體擁有（yǒu）不同的受眾，多屏整（zhěng）合可以提（tí）高廣告到達率;多（duō）屏整合（hé）還可以提高廣告到達頻次，提高廣（guǎng）告的曝（pù）光度（dù），增強消費者（zhě）的品牌印象和購買意向（xiàng）。

多屏整合的困難表現在：缺乏科（kē）學的多屏整合優化工具，影響視頻媒體組合投放的效果;缺乏第（dì）三方廣告效果評估，使得（dé）視頻媒體組合投放效果無從測定。

多屏（píng）整合的（de）出路在於：要提升多屏整合的廣告（gào）效果，提高廣告主的投資回報率，亟需開發科學的（de）多屏（píng）整合優化工具，引入第三方廣告效果評估機製。例如， 針係統(Miaozhen Systems)、精碩科（kē）技(AdMaster)和泰一指尚(AdTime)等公司在跨屏整合優化領域做了有益的探（tàn）索。

大數據的應（yīng）用使得戶（hù）外廣告更趨精準大數（shù）據的應用使得戶外廣告更趨精（jīng）準化

 大大數據營銷From EMKT.com.cn不僅是一種（zhǒng）全新的（de）營銷理念，更是（shì）一種全新的營（yíng）銷實踐（jiàn）。技術的發展為戶外媒體公司的大數據營銷提供了可能，也成為產業（yè）發展（zhǎn）的必需。傳統的戶外廣告是針對大眾進行的（de）傳（chuán）播，大數據時代將更（gèng）加個人化、精（jīng）確化。傳統戶外廣告的受眾信息大都是通過受眾調查和專業儀器獲得，而這種信息是零散（sàn）的（de）、小規模的數據，是一種（zhǒng）小數據。

大數據時代戶外廣告則更趨精（jīng）準化（huà），戶外媒體（tǐ）公（gōng）司可以利用（yòng）大數據技術獲得更多（duō）消費者個人化的信息，如個人特征、媒介接觸、消費行為等，從而更加精準的進行（háng）戶（hù）外廣告的策劃與創意，同時更加精準的進行戶外（wài）媒（méi）體的組合（hé）投放（fàng）。大數據的應用並不否定小數據的價（jià）值，實現大數（shù）據與（yǔ）小數據的結合，是戶外媒體企（qǐ）業的新課題。

互動戶外廣告顯示屏的大量投放，手機與戶外廣告（gào）的組合推廣，為戶外媒體公司收集受眾信息提供了便（biàn）利。戶外媒體公司可（kě）以利用先進的數據采集裝置，對獲（huò）取的大數據（jù）進行（háng）分析研究，從而為廣告客戶提供更具實效性、投資回報率更高的媒介策略（luè）。

目前（qián），大數據大都存在於各個戶外媒體公司內部，如（rú）何（hé）實現大數據資源的整合和利用，是戶外媒（méi）體大數據應用需要（yào）重點解決的問題。同時，大數據（jù）也會改變戶外媒（méi）體傳統按位置定價的方式，有價值（zhí）的（de）目標受（shòu）眾規模將成為戶外媒體定價的重要考量指標。大數據的應用與個人隱私的保護，是大數據時代企業共同麵臨（lín）的（de）倫理困境，更好地處理兩者之間的關（guān）係，也是戶外媒體（tǐ）公司未（wèi）來發展需要考慮的問題。

戶外（wài）廣戶外媒體數字化（huà）轉型成（chéng）為行業必然趨勢

數字戶外媒體已經成為戶外媒體經營增長最快的領域。數字（zì）技術的發展為（wéi）戶外媒體的數字化轉型（xíng）提供了技術支持。數字技術的發展以（yǐ）及受眾數字媒（méi）介接觸習慣的改變（biàn），使得（dé）戶外媒體數字化（huà）轉型成為可能和必需。受眾已經進入了一個讀圖時代，這個時代的顯著特征就是淺閱讀、娛樂化、互動參與。相比較傳統的戶外廣告（gào）大牌而言，數字戶外媒體有了更（gèng）多互動創（chuàng）意（yì）的空間。數字（zì）戶外媒（méi）體的大（dà）數據應用也使得戶（hù）外廣告的投放可（kě）以更加精準和靈活。

戶（hù）外媒體的數字化轉型包（bāo）括兩層含義：一是戶（hù）外媒體公司（sī）的數字化思維；二是戶（hù）外媒體介質（zhì）數字化轉型（xíng）的實踐。

從（cóng）數字化思（sī）維的角度來看，所有的戶外媒體公司在（zài）數（shù）字時代（dài）都需要建立一種數字化思維，積極運用數字技術來更好地（dì）為廣告主提供科學解決方案（àn）；外（wài）媒體介質的數字化轉型角度來看，或是新技術融入傳統戶外媒體，或是數字戶（hù）外媒體的開發與應用，如觸摸（mō）屏的人機互動技術在出租車上的大麵積普及，AR、LBS、QR等新技術在戶外媒體領域的應用，都（dōu）賦予了戶外（wài）廣（guǎng）告新的活力和產業機（jī）遇。

數字戶外媒體的發展，要（yào）求戶（hù）外媒體公司提供更加（jiā）科學的調研、監測與效果評（píng）估廣告效果監測。同時，也並非要求所有的戶外媒體實現數字化，傳統的戶外大牌（pái）仍然有發展的空間，優秀的廣告創意和媒介創意仍然是戶外媒體產生效果的關鍵。

互動體驗式戶外廣告營銷漸成行業主（zhǔ）流

傳統的戶外廣告更多是一（yī）種展示，數字時代（dài）的（de）戶外廣告則需要更多互動體驗。展示能夠提高認知度，而互動體驗可以則可以增強品牌購買意向（xiàng）。傳統戶外（wài）廣告作用於受眾的視覺，而互動體驗式的戶外廣告則作（zuò）用於受眾的全方位感知。這種全方位感知是立體的，而非平麵的;是動態的，而非靜（jìng）態的;是激發想象（xiàng）力的，而非受眾置身事外的。

互動體驗式的戶外廣告不僅可以通過調（diào）動（dòng）受眾互動體驗，強化對品（pǐn）牌（pái）的認知和促進購買行為發生（shēng），而且由於其獨特的（de）創意，能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效（xiào）應，擴（kuò）大戶外廣告影響範圍。

互動體驗式的戶外廣（guǎng）告可以概括為四（sì）種模式，即產品融入式的互動體驗、個性定製（zhì）式的互動體驗、活動參與式（shì）的互動體（tǐ）驗和媒體（tǐ）整合式（shì）的互動體驗。例如，由W+K與Mindshare、Kinetic等媒介代理一起協作完成NIKE“狂足（zú）快跑（pǎo）互動活動”，就是一（yī）例成功的互動體（tǐ）驗式戶外廣告。這個活動將藍牙技術與傳統戶外燈箱（xiāng）相融合，在戶外針（zhēn）對受眾傳遞產品（pǐn） “快”的（de）概念與“快與贏”的推廣信息。隻要來到活動指定的燈箱前，打開手機藍牙就能收到活動的提示信息。按照提示操作啟動計時後，參與者便可以全力加（jiā）速跑向（xiàng）指定的耐克專賣店。一旦進入目標區域，藍牙（yá）會自動記錄其用時並發送驗證碼，用此驗證碼登錄活動網站注冊即可獲取成（chéng）績，每天跑得最快的參賽者贏得一雙Nike Zoom鞋，並在活動燈箱和活動網站上（shàng）同時公布（bù），成為快跑（pǎo）傳奇。

低碳經濟驅動（dòng）戶外媒體公司的創新發展（zhǎn）

發展低碳經濟是國家經濟戰略的重要構成，戶（hù）外媒體發展必（bì）須與國家經濟戰略深度融合。戶外媒體技術公司和戶外媒體代理（lǐ）公（gōng）司開發和使用低碳環保的戶外LED、LCD顯示屏等，是企業社（shè）會責（zé）任的內在要求，更是現代城市建設的（de）必然要求（qiú）。戶外（wài）媒體（tǐ）廣（guǎng）告是城市景（jǐng）觀（guān）的一（yī）部分，低碳環保的精彩戶外（wài）廣告，可以（yǐ）增添城（chéng）市活力，美化城市環境，反之亦然。隨著低碳（tàn）技術（shù）的發展，市場上出現了很多低碳戶外媒（méi）體，如康佳、創維、TCL、長虹等國內電子產品巨頭紛紛涉足這一領域，在LED、LCD顯示屏市場展開激烈角（jiǎo）逐。

未來的競爭必然（rán）是標準的競爭，在國家大力發展低碳經（jīng）濟的背景下，誰在低能耗（hào）、低汙染、低排放的（de）技術標準和性（xìng）價比方麵更占優勢，誰將會成為戶外媒體市場的最大贏家。戶外媒體產業的發展必（bì）須符合（hé）國家（jiā）經濟戰略和城市發展（zhǎn）的總體規劃，必須避免聲（shēng）光電汙（wū）染對城市環境和居民生活（huó）的負麵影響，從而獲得可持續發展的（de）空間。

戶外廣告與手機媒體整合（hé）推廣前景廣闊

根據中國互聯網（wǎng）信息中（zhōng）心(CNNIC)發（fā）布的最新數據顯示，截至2014年6月，我國手機網民規模達到5.27億（yì），手機網民規模首次超過傳統PC網民規模。智能手機的互動性為戶外廣告帶來了無限可能，數字戶外開始向智能（néng）化、互（hù）動化和個性化演變，數字戶外與移（yí）動手（shǒu）機（jī）的結合為廣告注入了更（gèng）多（duō）創新性和互動性，將創意與受眾所在的環（huán）境緊密的聯係起來（lái），以一種極為有（yǒu）力的方式（shì）影響目（mù）標受眾，讓品牌與（yǔ）受眾產生更深層次的活動交流，帶（dài）來交互式營銷體（tǐ）驗。戶外媒體+手（shǒu）機智能終端+電子商務+手機支付”成為戶外（wài）媒體廣告營銷（xiāo）發展的（de）必然趨勢，也必將提升戶外廣告價值，為戶外媒（méi）體發展開辟廣（guǎng）闊的空（kōng）間。

目前，NFC(Near Field Communication，近場通信)技術已經在全（quán）球（qiú）範圍內應用於廣告宣（xuān）傳和促銷（xiāo）目的，消費者隻要輕（qīng）點他們內置NFC的智能手機，就（jiù）能獲取內容，這些內容從一個（gè）簡（jiǎn）單的視頻（pín）到高度定向和個人化的服務。戶外廣告與智能終端的融合（hé）推廣，已經廣泛應用到實（shí）踐領域。例如，2014年3月，航美（měi）傳媒在北（běi）京機場首次（cì）試驗數（shù）碼框架互動（dòng）平台，通過短信和QR碼， 使航空旅客與LED屏幕進行手（shǒu）機（jī）互動，以此監測廣告投放效率並收取（qǔ）費用。另外，分（fèn）眾傳媒計劃（huá）未來在全（quán）國（guó）上載急速（sù）WIFI下載係統，覆蓋到商業樓宇裏，其速度之快可以在15-20秒內下載一部電影。每個（gè）人會有個（gè）類似分（fèn）眾（zhòng）小秘書的個性頁麵，匯（huì）集適合受（shòu）眾的APP。分（fèn）眾布局基於移動互（hù）聯網（wǎng）概念，在其媒（méi）體覆蓋的百貨公司，所有產品都將可以通過（guò）用手機掃碼（mǎ）等互動形即刻在線購買。

戶外媒體公司通過並購（gòu）與聯合提（tí）升實力（lì）

並購（gòu）與（yǔ）聯合（hé）是戶外（wài）媒體公司規（guī）模化發展的重要（yào）途徑。戶外媒體公司可以通過與（yǔ）其他同行業公司建立（lì）戰略聯（lián）盟的形式開展合作，也可以通過（guò）並購戰略（luè）將資源內部（bù）化，擴大戶外媒體網絡，提升戶外媒體（tǐ）公司競爭力。戶外（wài）媒體領域的並購與聯合表現（xiàn）在兩個（gè）方麵：一是戶外媒體之間的並（bìng）購與聯合，以此提高媒體覆蓋率。例如，2014年6月，大賀傳（chuán）媒6375萬人幣收購南（nán）京安康餘下49%股權，南京安康集團主要在中國的“安康宣傳欄”上從事設計、製作、發布廣告及特許經營“安康宣（xuān）傳欄”。目前全國已建安康快告欄約8000個，覆蓋近5500個小（xiǎo）區共900萬個（gè）中高收入家庭。

二（èr）是戶（hù）外（wài）媒體與（yǔ）關（guān）聯行業的並購與聯合，進而發展成為綜合性的（de）整合傳播集團。例如，受並購分時傳媒帶來的業績貢獻，聯建（jiàn）光電2014年前（qián）三季度業績實（shí）現大幅增（zēng）長，其中實現營業收入6.35億元，同比增長48.69%，實（shí）現淨利潤7620.75 萬元，同比增長308.18% 。2014年9 月，聯建光電再度公布了購買資產公告（gào），擬以現金及發（fā）行股份的（de）方式購買友拓公關100%股權和易事達100%股（gǔ）權，並募集配套資金。公司期（qī）望借助本次並購，進入（rù）公關傳播以及數字服務行業，將從原本單向的廣告投放傳播提（tí）升為線上、線（xiàn）下（xià）雙向互動傳播，通過公關業務和廣告業務相（xiàng）結合，更（gèng）好的（de）為品牌客戶提供全方位的服務。收購易事達後，聯建光電LED顯示屏（píng）產量居國內第一，成為國內最大的LED顯示屏製造商。

公共信息平台與商業信息平台融合發展

戶外媒體主要是（shì）作為一種商業信息平台，商業性是戶外媒體的本質屬性。公共信息的傳播是戶外媒（méi）體的衍生功能，戶外媒體傳播公共信息可以提升關注度和媒（méi）體價值，進（jìn）而提升（shēng）廣告價值。從受眾（zhòng）信息接受和媒體責任的角度來看，戶外（wài）視頻媒（méi）體有必要向（xiàng）公共信息服務滲透。

首先，從（cóng）受眾信（xìn）息接受的角度來看其功能調適（shì）的（de）必要性。受眾通過信息主要滿足兩種需求，一是娛樂需求，一（yī）是獲取（qǔ）有價值的信息需（xū）求。視頻媒體在（zài）信（xìn）息傳（chuán）播過程中要充分滿足受眾這兩方麵的需求。公共信息往（wǎng）往是受眾欲知和可能未知的信息，因而對受眾具有較強的吸引（yǐn）力（lì），在傳播商業信息的同時，增（zēng）加公共信息的內容，對於（yú）鎖定受眾眼球（qiú）具有重要價值。

其次，從媒體責任角度來看功能調適同樣有必要。戶外視頻媒體的（de）發展需要有良好（hǎo）的外部環境，政府的（de）支持、受眾的關注、企業的熱投、資本的追捧（pěng）等，而提供公共信息（xī）服務則能更好地實現其商（shāng）業目的（de）。另外，從現代城（chéng）市發展來看，戶外視頻媒體作為城市數字化發展戰略（luè）的重要構成，也迫切需要進行功能的（de）調適。商業信息平台和（hé）公共（gòng）信息平台的融合成為戶外視頻媒體發展的趨勢，一些戶外視頻（pín）媒體通過功能的調適與重構已大大提升其傳播效力和商業價（jià）值。

戶外廣告監管機製的創新與數字化管理
政府對戶外廣告的管理逐步（bù）開始數字化，戶外廣告的（de）數字化管（guǎn）理將會極大提升監（jiān）管效率。戶外廣告的數字化管理具體包括以下三（sān）方麵（miàn）內容，一是要求戶外媒體實現數字化，二是建設戶外廣告牌（pái）實（shí）景三維可視化數據庫，三是建立城市戶外廣告綜合業（yè）務管理（lǐ）平台。通過（guò）建立實景三維可視化的城市戶外廣告數據庫，包括廣告牌的實景圖片、數量（liàng）、規格尺寸、發布單位、年限等內容（róng），並與廣告牌審核、執法等業務相（xiàng）結合（hé），可以更好（hǎo）地（dì）實現城市戶外（wài）廣告（gào）規範化、商業化、條（tiáo）理（lǐ）化、美觀化管理。