噴繪布與噴繪膜從外觀上幾乎一樣，畫質清晰，色彩豔麗，安裝到牆麵上（shàng），看不出多大區別；但是等安裝人員離（lí）開現場以後，區別很快就出現（xiàn）了。噴繪布（bù）如果用角鋼或方管固定，在城市以外的公路或農村，由於很容易被拆下來當（dāng）廢（fèi）品賣錢（qián），所以往往待不了多長時間就別偷走（zǒu）了，甚至於一個多月的施工期限剛滿，還（hái）沒等驗收，就丟失了一大半 ，這是（shì）商家在辦公室內想（xiǎng）不到的結果；即使是不用鋼材固定，隻（zhī）用木條和水泥鋼釘固定，不用說許多位置好的（de）牆體資源牆主不讓（ràng）在自己房子上釘大釘子，即使勉（miǎn）強同意（yì）讓（ràng）訂，也同樣難以保留，因為拆起來更容易，厚（hòu）厚的噴繪布很容易扯下來當做塑料（liào）布蓋莊稼，另外也經常被收破爛的買走。

噴繪膜完（wán）全解決了噴繪布（bù）的上述缺（quē）點，用先進的加工工藝，做（zuò）得非常薄，用（yòng）膠粘貼到牆麵上後於牆麵幾乎成為一體，用手揭隻能接下一小塊，不能大麵積撕掉，撕下來的小片沒有任何價（jià）值，從根本上避免了（le）持續被損壞的（de）可能性，基本滿足了廠家商家持（chí）續（xù）發布（bù）戶外廣告的目（mù）的。同時又由於省去（qù）了角鋼或方管，價格相（xiàng）對不高，牆體廣告噴（pēn）繪膜成了家電下鄉、汽（qì）車下鄉牆體廣告的首（shǒu）選。較成功的案例有昌河汽車牆體噴繪、哈飛汽車牆體噴繪（huì）、長安汽車牆體噴繪、東風小康牆體噴繪、奇瑞汽車牆體噴繪、比亞迪汽車牆體噴繪、美的電器牆體噴繪、創維電視牆體噴繪、海爾電器牆體噴繪、海信電器（qì）牆體噴繪、長虹電視牆體噴繪（huì）、美菱冰箱牆體噴繪、新飛電器牆體噴繪、格（gé）力空調牆體噴繪、春蘭空調牆（qiáng）體噴繪......

農（nóng）村

20世紀80年代農村牆體已經開始零星運用於飼料（liào）、肥料等商業廣告，經過二十（shí）幾年的發展，牆體廣告已初具規模（mó）。如今，在各類產品爭奪農村市場的戰役中，牆體廣告成為媒體組合中重要的一環。

對於農民而言，其接觸信息的途徑相對較少。根據相關調查結果，看電視和聽廣播成為農民最經常的（de）媒介（jiè）接觸（chù）活動，接觸率分別為90.3%和64.6%，而報紙的接觸（chù）率最低，僅為（wéi）6.4%。也就是說，大眾（zhòng）傳媒中（zhōng）隻有電視和廣播是農民經常接（jiē）觸的廣（guǎng）告媒（méi）介。而身邊（biān）的戶外媒體，除了牆體廣告，別無選擇。因此，作為媒介組合（hé）的重要組成部分，牆（qiáng）體廣告在農村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會。從廣告效果層級來看，牆體廣告主要到達知曉層麵（miàn），但將牆體與電視等其他媒介聯合使用，卻可以產（chǎn）生（shēng）媒介組合的增效效應。農村媒介市場而言，電（diàn）視廣告播出費用偏高，企業的聰明做（zuò）法是利用電視媒介確立信譽（yù）和知名度，再利用便宜的二級媒介鞏固形象，增（zēng）強受眾記憶度。在（zài）農村市（shì）場，牆體屬於（yú）性（xìng）價比比（bǐ）較理想的二級媒介，適於作（zuò）為廣告活動（dòng）的（de）輔助媒介。例如，榮事達於2001年（nián）9月（yuè）開始執行 “500縣農村銷（xiāo）售計劃”，將電視廣告和牆（qiáng）體廣告予以組合，產品宣傳獲得了巨大成功。

其次，牆體作（zuò）為廣告媒介在農村具有得天獨（dú）厚的優勢。

低廉的（de）廣告製作與刊（kān）布費　牆體廣告比（bǐ）較簡單，製作不需要複雜的技術。發布媒（méi）體是現成的民（mín）房牆麵，媒（méi）介費用幾乎可以忽略不（bú）計。根據我們走訪的廣告公司的說法，一般不需要付費，即（jí）使付費也（yě）非常便宜。在媒體廣告刊播價格不斷攀升的（de）今天，牆體廣告低廉的成本優勢成為吸引廣告主投放廣告的關（guān）鍵。

比較理想（xiǎng）的傳播效果（guǒ）

其一，較高的接觸率。

在所有（yǒu）的受訪者中，除不識字的村民外，其他受訪者均表示見到（dào）過牆體廣告。而在接受問卷調查的文盲農民中（zhōng），有67%的人（rén）會問其他人牆體廣告所寫的內容。因此，不了解牆體廣告宣傳內容（róng）的村民所占（zhàn）的比重相當小。

由於村（cūn）莊在地理劃分上相對較小，在村莊有限的空間內做牆體廣告不僅有（yǒu）較高（gāo）的接觸率，而且（qiě）有較高的（de）接觸頻次。聚集在村口路邊閑聊是農民傳統的（de）消遣活動。況且，公路（lù）兩旁的牆體廣告還會成為旅客觀（guān）看的目標，這在一定程度上擴大了牆體（tǐ）廣告（gào）的接觸範圍。

其二，單（dān）純（chún）的發布環境。

一麵牆隻發布一個牆體廣告，廣告環境單純，幹擾度小。相對於電視廣告和（hé）廣播廣告連珠炮似的轟炸、印刷媒介多種（zhǒng）產品廣告的羅列，牆體廣告的幹擾度很小。這對於牆體廣告的傳播十分有利（lì）。

其三，較強的針對性。

我們對（duì）調查（chá）的53塊牆體廣告進行了內容分析，發（fā）現地方性服務產品（pǐn）最多，占被調查廣告的22.6%，其次是生產資料和交通工具類（lèi）產品。由此（cǐ）不難看出，牆體廣告具有較強的針對（duì）性，發布內容往往是與村民生產、生活密切相關的（de）產品；並且牆體廣告作（zuò）為農村少有的戶（hù）外（wài）媒體，還與廣告主的貨（huò）物鋪陳緊密相連，具有與現場銷售互（hù）動的作用。